消费品与跨境零售白皮书｜从订单增长走向本地经营

2025年非金融类批发和零售业 ODI 为2555亿元人民币，同比增长27.3%，在披露的非金融行业中金额最高。

EY统计的2025年海外并购公告金额为436亿美元、429宗；消费品按并购交易金额成为最热门行业之一，品牌收购和渠道整合拉动交易。

销售公司、平台运营主体、仓储/物流实体、品牌知识产权主体的利润和风险不同；境外架构应以真实业务流程为基础，避免形式化空壳安排。

2025年非金融类批发和零售业 ODI 为2555亿元人民币，同比增长27.3%。EY对公告的海外并购交易统计为436亿美元、429宗，其中消费品按交易价值超过TMT，体现品牌和渠道交易活跃。两个指标分别为官方行业投资与公告并购，统计范围不同。趋势判断应进一步结合实际订单、当地客户和市场进入方式。

阅读提示：官方投资流量、并购公告、项目规划投资额及企业调查反映的是不同对象；公告或框架协议不代表已经完成出资。涉及欧洲、北美等统计区域时，也应核对与具体目标国家的范围差异。

东盟适合区域电商、直营/经销、仓储和品牌本地化布局；各国平台准入、产品标签、进口税、支付和退换货要求差异明显。

欧洲和北美拥有较高的消费能力与成熟渠道，但产品安全、环保、包装、隐私、消费者保护、产品责任和广告规则需要前置核查。

中东消费市场与现代零售、品牌体验和数字渠道发展较快，代理、进口商、线上平台和直营组合需要清晰划分权限。

收购当地品牌或经销商可以获取客户、门店和团队，但须核验商标/设计权、库存质量、供应商合同、渠道返点和未决投诉。

EY报告指出2025年消费品行业海外并购交易价值超过TMT，品牌收购和渠道整合成为交易动因；报告同时列出京东对欧洲消费电子零售商集团提出自愿公开收购要约的案例。该事项属于要约公告，不能简写成已完成收购。

产品与消费者：认证、标签语言、成分/材质限制、产品责任、召回、售后保障、退货和数据隐私。

税务与海关：进口税、增值税/销售税、仓储地与常设机构、平台代扣代缴、转让定价及原产地。

渠道治理：经销商独家权、价格政策、反垄断、返点、库存回购、商标许可与线上渠道控制。

资金管理：多币种收款、退款/拒付、平台结算周期、关联服务费与跨境利润分配需要形成可审计记录。

以下沿用白皮书的90天准备框架，用于内部分工与计划参考，不是审批、开户、建设或投产时限承诺。

0—30天：梳理销售国、SKU、平台/经销模式、收款币种、仓储和实际履约地。

30—60天：确定各国实体、进口商和品牌权利安排，完成 ODI 与税务/海关的市场准入核查。

60—90天：开户及支付上线，建立销售、存货、平台费、VAT/销售税、退货和审计底稿流程。

如果你正在评估消费品与跨境零售相关项目，可先整理一页项目摘要：业务目的、投资主体、目的地、拟投入金额、资金来源及当前阶段。乾桥禾融可结合实际情况协助梳理ODI申报准备、境外主体设立和后续财税服务衔接；属地专业意见由相关持牌机构出具。

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上海乾桥禾融企业咨询有限公司

本文根据《中国企业海外消费品与跨境零售投资白皮书（2026）》改编，为网站精选版。配图为AI生成的主题示意，不代表文中企业或实际设施。本文用于一般信息交流，具体法律、税务和投资判断须结合项目事实及现行规则核实。